所谓微电影，是指专门用于各类新媒体平台播放的具有完整故事情节的短视频片段，适合在移动状态下或短暂的休闲状态下观看。内容融合了幽默诙谐、时尚潮流、公益教育、商业定制等题材，可以是单篇，也可以是连载剧。对于企业来说，微电影是完全为企业量身定制的影视营销。这和影视植入式广告是一样的，只不过它没有采用广告那种生硬的宣传方式，而是采用一种融入故事本身的、更为柔和的叙事方式，让观众在潜移默化中接受企业品牌。

微电影营销具有以下明显优势：

1、更具吸引力。微电影可能因为内容的好奇而被大家所喜欢和观看，而普通的企业广告片无法吸引无关受众的注意力。

2、更加亲民。普通的企业宣传片纯粹是为了宣传自己，容易引起观众的抵触情绪职场微电影剧本，而企业微电影的情节和内容则更加容易被人们接受。

3、更具观赏性。剧情让企业微电影有了更丰富的表现形式。相较于千篇一律的企业宣传片，企业微电影可以蕴含更丰富的创意元素。

4、更具传播性。好的微电影能将企业品牌融入故事情节，引起观众的共鸣，观众的深度参与更利于传播。

酒店微电影故事创作应坚持以下三个方面：

第一，微电影讲述的故事必须是酒店本身的故事。

对于短篇微电影来说，故事必须发生在酒店，微电影涉及的元素可以是酒店的员工风采、地理位置、客人趣事、酒店风格等，故事最好以“幽默”、“爱情”、“浪漫”、“温馨”等关键词为主题，拍摄的画面最好是一些日常的、细微的、生动的工作或生活场景。酒店在创作故事之前，要想象客人入住酒店时会想些什么、需要些什么，同时也要清楚自己想通过微电影与他人分享什么、人们想感受什么。

二是微电影情节要更具戏剧性。

好的故事应该有吸引人的人物、吸引人的场景、有趣的情节、容易辨识的风格。如果一部微电影只是在短时间内罗列酒店的功能和服务，酒店得到的将是一部枯燥无味、纯商业的形象宣传片，绝对比中国电影更糟糕、更无趣。当酒店的人物、环境、设施融入到电影的画面中，一切都会更加生动，更加令人信服。

第三，微电影故事要有较强的引导力。

酒店拍摄微电影不是为了自己娱乐，而是为了把酒店的故事分享给人们，引导更多的客人体验酒店的产品和服务。我们在看一部电影或者一本书的时候，如果能感受到故事情节的愿望和价值观和我们的相似，就会与之形成情感上的联系。同样，消费者在看完一部好的酒店微电影之后，也会自然而然地想象如何将自己融入到酒店的故事中。

如果说一部酒店微电影的重要因素，那就是：一个吸引人的开头，一个明确的观点，近乎挑衅的幽默，有时带点神秘感职场微电影剧本，以及一个给人无限遐想的开放式结局。在微电影剧本的创作中，这些手法和一些故事的真实性被用来抓住人们的注意力，获得他们的肯定和信任。

2.微电影制作。

由于微电影短小精悍的特点，从诞生之日起就注定了其必须精品化，绝不能落入俗套和粗制滥造的泥潭。从前期的剧本创作到后期的影视制作制作，酒店都需要选择专业的影视制作公司参与完成。这项专业性极强、难度极高的工作，并非酒店一家就能完成。有了专业的影视公司的参与，在编剧和电影导演的共同努力下，微电影才能演绎出精彩的酒店故事。

3. 微电影前期推广

对于微电影的前期推广，可以参考传统电影前期的推广方式进行策划，然后有条不紊的进行。第一是制作宣传片，宣传片可以像传统电影的预告片一样，提前曝光微电影中的一些剧情、场景。微电影海报的具体投放路径，可以由服务人员给到入住酒店的每位客人，也可以由酒店营销人员在进行相关促销活动时，给到一些潜在客户。第三是借助线上网站大力推广，酒店通过官网、微博、国内大型知名网站等同步推广、展示制作好的宣传片（预告）、海报等，获得足够的人气和粉丝关注。

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