《我是杜拉拉》自4月16日在江苏卫视首播以来，以势不可挡的势头高居收视榜首，引发一轮又一轮的热议。

上周日晚，由华策影视集团旗下科盾传媒好剧影视出品的都市情感励志剧《我是杜拉拉》在江苏卫视完美收官。历经波折，戚薇版杜拉拉魅力十足，让观众印象深刻，被封为“正能量女王”。当晚，《杜拉拉》取得了不俗的成绩，以1.118%的收视率、3.395%的市场份额，位居卫视黄金档电视剧收视第二名。事实上，《我是杜拉拉》自4月16日江苏卫视首播以来，便势不可挡，登顶收视榜，掀起一轮又一轮热议。“杜拉拉”这个IP诞生于2007年，之后被多次翻拍。此次《我是杜拉拉》的火爆，再次证明了经典IP“杜拉拉”价值无穷。

除了杜拉拉，近来在大荧幕、小荧幕甚至舞台剧中爆红的经典IP还有很多。它们为何一次次爆红？如何打败众多新IP，让大众眼中的“冷饭”变得热火朝天、“香喷喷”？新玩法是关键。

职场指南《杜拉拉》

新鲜玩法——形象升级：杜拉拉如今不仅在职场上大展身手，更敢于挑战人生

经典IP往往具有强大的生命力，无论潮流如何变化，这样的IP依然能够引起人们的共鸣，《杜拉拉》就是一个典型的例子。

小说《杜拉拉升职记》被视为国内职场女性的白皮书。自出版以来，《杜拉拉》系列原著已再版百余次，总销量超500万册。小说女主所遭遇的职场、爱情问题首次触动了职场女性的内心，因此小说被视为“职场白皮书”，赢得了广泛共鸣。小说火爆的同时，杜拉拉的改编也取得了丰硕的成果。徐静蕾凭借电影版杜拉拉在大荧幕上创造了票房奇迹。紧接着，杜拉拉的形象出现在电视荧幕和话剧舞台上。王珞丹、姚晨、林依晨都出演过这个角色，谁演谁红。“杜拉拉的粉丝群体庞大，除了原著粉丝，后续的电影、电视剧其实也在不断为这个IP积累粉丝群体，积累的数量超过了这些电视剧的消费量。”一位业内人士指出。

如今，《我是杜拉拉》再度掀起热潮。自4月16日江苏卫视首播以来，该剧以势不可挡的势头稳居收视榜首位。开播第三天国产女性职场励志电影，收视率更是一举突破1，以城网1.008、收视份额2.903%的好成绩，位居全国第二。

从2007年到2016年，杜拉拉也走过了9年的成长。让大家惊喜的是，在《我是杜拉拉》中，“杜拉拉”这个IP得到了升级，她不再是职场青涩新人，而是进入了平衡家庭与事业的人生新阶段。她所面对的职场压力、家庭烦恼，恰恰是如今大多数人所面临的问题。杜拉拉这个IP也从单线的职场励志升级为全方位的人生挑战，让观众再次找到了新的共鸣点。

《我是杜拉拉》是戚薇产后首部作品，作为新妈妈，她对生活的理解更加成熟，对杜拉拉的生动演绎让人感动。如今，《杜拉拉》完美收官，由该片导演刘俊杰执导的《柠檬来啦》接档杜拉拉，势必打造全新IP。

经典武侠IP《射雕英雄传》

新鲜技巧——保持神秘感：

郭靖和黄蓉长什么样？我不告诉你！

《天龙八部》《神雕侠侣》《鹿鼎记》……金庸的每一部小说都是经典武侠IP。早在2015年12月底，华策影视就发布了2016年“SIP计划”，并携金牌制作团队发表“打造内容生态 提升全屏价值”主题演讲。还发布了包括《射雕英雄传》《大话西游2》《长歌行》《倩女幽魂》《搜神记》《十宗罪》等经典IP再造计划。当时《射雕英雄传》引发了不少热议，作为金庸的代表作，尽管被无数解读，依然能赢得粉丝的期待。

《射雕英雄传》这个IP有多厉害自不必说，小说版《射雕英雄传》的销量更是数不胜数，电视剧版《射雕英雄传》也是无数人心中的经典，郭靖、黄蓉这两个人物在一代又一代观众心中都历历在目。

对于华策克来说，如何在众多的电视剧版《射雕英雄传》中脱颖而出，是至关重要的。

目前观众熟悉的《射雕英雄传》电视剧已经有六部了，华策影视目前正在打造的这部是第七部。观众对于原著的剧情已经非常熟悉，并且特别有认同感，剧情上没有太大的突破空间。不过，玩转IP经验丰富的华策影视立刻创造了两大优势。

首先，影片配备五星级团队。打造过《打狗棒》《铁梨花》《大秧歌》等热播剧的“传奇剧王”郭靖宇将担任该剧监制；制作过《天涯明月刀》等剧的台湾金牌影视制作人吴敦担任该剧总制片人；来自香港的资深导演、制片人、“中国风俗剧之父”蒋家骏将执导该剧；此外，《甄嬛传》《芈月传》等良心国产剧的造型设计师陈敏正加盟团队，《画皮》《女医》等作品的艺术总监刘敬平也加盟团队，保证该剧精致的视觉造型体验。

更让人眼前一亮的是，这部影片的演员阵容吊足了观众的胃口。自3月份开拍以来国产女性职场励志电影，一直没有公布谁来饰演两位主角郭靖和黄蓉。这样的神秘感引发了网友们的猜测，不过网友们对黄晓明、Angelababy、李晨、范冰冰等的猜测都被证实是假的。据悉，男女主角都是由观众投票决定的。不过长相到底如何，他们就是不肯告诉你！这样的神秘感着实让围观的观众们很“着急”，大家都等着节目快点播出，好看到男女主角的真面目。

神话经典IP《西游记》

新鲜玩法——人物让人惊喜：孙悟空是超级英雄，白骨精迷人性感，唐僧实力超群

从去年下半年开始，电影、电视剧、舞台剧纷纷改编《西游记》。还记得去年被称为“国产动画电影良心之作”的《大圣归来》吗？在《栀子花开》、《道士下山》等电影强大的明星阵容和话题度的“夹击”下，竟然实现了票房和口碑的双逆袭，一举斩获9.56亿元票房，创下内地影史动画电影最高票房纪录。如今，《大圣归来》将登陆美国市场，7月29日将在美国影院以3D和2D形式上映。龙哥亲自为孙悟空配音，引发观众无限期待。

这部电影优点多多，无论是画面、制作，还是音乐，都堪称业界典范。影片中最打动人心的角色当属孙悟空，在编剧的巧思打造下，这个孙悟空脱胎于原著，更具人性魅力。他那个不羁、悲情，但从不屈服的东方英雄形象深深打动了大家。类似深挖主角魅力、凸显出令人意外的个性的例子还有很多。最近热播的华策影视《西游记》就对唐僧这个人物形象塑造得十分深刻。在以往的各种影视作品中，唐僧多是一个需要保护的善良老人，甚至有点唠叨，善良到分不清忠奸。但《西游记》首次还原了历史上伟大而坚强的佛学大士玄奘，让观众有耳目一新的感觉。

此外，华策影视将携手网易打造古装玄幻剧《大话西游2》。该剧改编自网易旗下热门游戏，不仅体现了《西游记》经典文化，更承载着亿万玩家的青春与情感。据透露，该剧剧情非常有想象力，剧中主人公的人物设定也将独树一帜。

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