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在广告中以强迫症作为机制的做法并不多见，一点资讯的广告是第一个有意无意间这么做的。

广告是心理学的一门学科。

每一个成功的广告案例背后，一定有一些细微的人类心理被利用，并被适当地放大和夸张。

王老吉vs加多宝——心理机制：人们对矛盾/争议比较敏感；

杜蕾斯系列广告---心理机制：人们对性话题的渴望与抑制之间的微妙平衡；

记得有一种理论说，广告需要让大脑处于一定程度的“超频状态”，才能引起最大限度的注意。

上述案例恰恰证实了这一观点。

这是我们的祖先留给我们的基因职场强迫症，为了提醒人类注意危险的事情——比如上面提到的纠纷——以便人类有更高的存活率。当然，我们的祖先并没有想到会帮助一群广告商。

不过，将强迫症作为广告手段的广告并不多见，《一点新闻》的一则广告，有意无意地首次使用了这种手段。

这波轰炸的导火索是一则报纸广告。

那一天，无数人手捧报纸，一边高呼“好难受，疼死我了”，一边开心地发朋友圈，这就是典型的“大脑超频”。

但该报纸只是一个前兆，只是一个热身。

如果说制造问题是吸引注意力的武器，那么制造问题、给出答案并隐藏关键信息就是核武器。

你可以想象一下，如果有人对你说“你是人……算了，我不多说了”，你会有何感受？

这是一点资讯第二次强迫性武器轰炸，地毯式轰炸。

广告核心被完全覆盖，在人们的感知中营造出“越不露，越想看”的效果。

内容：家居、美食、育儿、星座、游戏、教育、职场、女司机、铲屎官、爸爸、徒步、热点话题、民生、社交娱乐、体育、搞笑、美妆、传媒、福女、LGBT、二次元聚会、单身狗、军事、古典文学、世界、时尚达人、摄影聚会……

地域上：北京、上海、广州CBD360度覆盖，无盲区。值得一提的是，全覆盖不代表不精准。

KTV-音乐内容、簋街-美食内容、望京-广告狗、尚地-科技极客

还在不同区域进行了针对性的爆破，让媒体渠道也成为了内容的一部分，值得点赞。

除了地理位置职场强迫症，根据品牌进行定向爆破更加精准，不同品牌往往对应特定的人群。

一点资讯作为一家移动互联网公司，在跨境品牌合作与互销方面拥有丰富的经验。

那当然杜蕾斯还是老样子。

成功吸引到强迫症人群的注意力后，广告并没有就此止步——你不能只给观众制造难题，还要解决问题——于是广告笑呵呵地说道“心里不舒服吗？扫码看看。扫码看屏蔽答案”，进一步达到了其“邪恶”目的。

至此，攻势已见成效，一点资讯并不满足于线下广告，还想在线上互动上抢占先机。

广告主明白强迫症话题更加符合互联网传播语境，更适合线上传播。

于是微博、微信就热闹起来。

在微信上，一个充斥朋友圈的H5总是少不了。一点资讯的做法是“好啦，你看了那么多广告，现在我们给你平台，你自己DIY吧。”你可以对朋友进行重度“迷恋”。说出秘密，但不要泄露关键信息。这种窥探他人隐私的欲望也成为了沟通的驱动力之一。

在微博上，一点资讯针对不同的笑话作者采取了量身定制的策略。例如，他的粉丝对他回忆往事的照片感到非常开心。

最后，这波交流太刺激了，太好玩了，交流最后还有彩蛋。

连门户网站的标题都被1.1覆盖。

从内容到形式都有了很大的统一，这一波1.1.1.1.真的是6666。

结尾：

由于篇幅所限，很多素材没有展现出来，但是整体脉络已经非常清晰了。

策略上引导，找到人们内心的强迫症作为心理战的突破口，制造戏剧冲突，吸引注意力；

然后利用扫描二维码的方式解决冲突，疏导交通。

线下分发，全面覆盖，渠道精准；线上讨论，激发话题，引领潮流。

整个沟通过程环环相扣，节奏非常紧凑。

据悉，此轮行动尚未结束。

下一步将是