数字英雄奖参赛项目说明 - 大润发 大润发、品牌/广告商

【背景与目的】

疫情下的上海，重新定义了生活的方方面面。 解封后，这座城市重获新生。 大润发以烟火文献为载体。 在上海解封的历史时刻，大润发运用拟人化手法，将每一种蔬菜都搭配上栩栩如生的文案大润发超市招聘，深入情感点，引起全网共鸣。 它以独特的视角记录了一段不平凡的岁月。 历史。

【洞察与策略】

作为上海特殊时期的供应保障企业，大润发始终走在服务城市生活物资供应的最前线。 这一时期，普通的超市蔬菜承载着一座城市的集体记忆。

那些曾经被遗忘在生活褶皱中的平凡小事，如今却成为了每个人捡起并铭记的小祝福。 那些自带接地气的东西，更受大众欢迎。 没有典型的人物，也没有感人的故事。 大润发用蔬菜的表白、创新的形式、创意的文案，让超市货架上摆放的烟花文学成为大润发对外传播的媒介和​​语言系统，引发用户的兴趣。 共情。

【创意讲解】

在上海的这个特殊时期，土豆、洋葱、胡萝卜的食用方式各不相同。 胡萝卜有五种吃法，西红柿可以是咸的，也可以是甜的，也可以是另一种美味的罗宋汤。 每天与物资的斗争让人尖叫着“再也不会发生了”，但当你转身时，它仍然给你正常生活的乐观、浪漫和坚韧。

我们想，如果这些材料和蔬菜也有灵魂，它们会如何看待和我们一起度过的时光呢？ 如果有一天我们告别，他们想对我们说什么？ 在此背景下，大润发采用拟人化手法，以冷宫菜自白的形式写文案，并将其分为“冷宫菜”和“超市顶”两大类，陈列在货架上。 兼具媒体属性和内容属性的大润发烟花文学，也成为大润发与外界沟通的新语言体系。

【成果与影响】

1、自然排名微博热搜第一——21类产品，29套文案。 在没有任何媒体渠道发布的情况下，依靠网友的发现和自发传播，大润发烟花文学登上微博热搜榜榜首，位列新闻榜第四位。 流行词是#上海大润发文案#。 此外，还登上了快手、百度、网易、头条、抖音等平台的热搜榜，曝光量达7亿。

2、闪电扩容是全网热门话题——该项目以光速扩容，从全网业余爱好者首次发布到热搜第一，仅用了36个小时。 参与热议的网友逐渐从上海滚雪球到全国，并在互联网各社交平台（微博、抖音、小红书、今日头条、微信等生态圈）实现声量巨大爆发。 百余家新闻媒体和广告营销界大咖关注，近两个月持续获得关注度和影响力。

3、凭借一系列的圈外文案，大润发获得了“超市最强喉舌”、“超市一流”等赞誉。 对于大润发来说，烟火的表达方式与店内的产品陈列相呼应大润发超市招聘，成为一种具有强烈品牌个性的外部语言系统和沟通方式。 新超市POP语言也成为大润发新的购物点和联合品牌营销的新渠道。