品牌口号一直是一个企业核心理念的凝结。 一个好的口号是很难得的。 它可以加深人们对品牌的印象，帮助企业树立自己的形象。 如何写出好的口号？ 作者分析了多个案例，并从三个方面分享了自己的建议。 让我们来看看。

世界那么大，公司那么多。 我读过很多公司的口号，记住了很多广告语。 比如“把一千首歌装进口袋”、“前后两千万，照亮你的美丽”、“今年过年没有礼物，送礼只有脑白金”、“自律给了我自由”、 “就做吧”等等。 然而，即使我能记住别人的字，我自己还是写不出来。

为什么？ 那是怎么发生的？

根据我这些年的观察，很多我们熟悉的口号，并不是因为它们有多么传播性、多么闪闪发光，而是因为品牌方投入了大量的资金支持，坚持做广告，并在我们的网站中不断重复。耳朵，因此人们已经潜移默化地接受了品牌商广告的核心词汇，并影响了个人的消费决策。

举个例子：我家小区楼下有一个幼儿园。 每天早上都会播放《小跳蛙》。 正好是大家起床上班的时间。 每天早上路过的时候，总有几个人像我一样被这首歌洗脑，跟着哼唱。 “我是一只小跳蛙，啦啦啦啦。” 这样持续了几个月，我什至会在公司里不自觉地哼起《小跳蛙》。 这就是重复的魔力！

如今，有太多的广告充斥着我们的生活，有太多的标语每天都在不断刷新着我们的记忆。 如果我们没有脑白金、王老吉、OPPO这样的大公司强大的资金实力来刷新我们的思维，那么我们就只能自暴自弃，不再写口号了吗？

不，相反，这需要文案更具突破性、更令人耳目一新，这样才有可能以更低的传播成本达到更多的广告效果。

这就是我今天要分享的观点：不要以严肃的态度写口号，而是要学会写笑话。

读了近千条广告语后，我发现大多数广告语都是像我们身边的三类人一样进行分类的：

平庸的人凡事按部就班，不求刺激； 优秀的人有强烈的目标感和精确的愿望； 调皮的学习成绩一般，爱打架、闹事，臭名昭著。

这三类人中，第一类是埋在人海里的，是真材实料的；第二类是埋在人海里的，是真材实料的； 第二种是老师喜欢，同学羡慕，家长放心，经常出现在荣誉榜上； 第三种是臭名昭著职场幽默笑话，全校皆知，经常被举报批评。 而恰恰是第三种人，尽管做了很多坏事，却让所有人都难以忘怀，很多年后仍然能想起自己的糗事。

正如品牌口号一样，也可以分为三类：一类没有特色，平庸；一类没有特色，平庸；一类没有特色，平庸。 目标明确，表现出色； 一个有很多奇怪的特征，很奇怪。

第一种沟通需要大量的金钱，而且需要一遍又一遍地重复才能记住； 第二种，卖点明确，针对需求，时不时出来面谈，能用自己的长处征服你； 第三种充满了怪异和开创性职场幽默笑话，但你会经常与别人分享和谈论。

第一类：平庸型（常用虚词和形容词）

西门子 西门子：知其所以然 飞利浦 飞利浦：心思精深，形式简约 博士伦：看得更有远见 Windows 微软Windows：您的潜力，我们的动力 日产天籁：非凡的人，非凡的产品 ToshibaRegza 东芝·智能电视：愿景清晰，核心智慧 东芝复印机：有梦想，有明天 NEC：只要你想，就能实现 百龄坛：真实瞬间更深刻 WhiteHorse 白马巴士：进步不止步

第二类：精品型（针对消费场景和核心卖点）

keep：自律给我自由 苹果：把1000首歌曲装进口袋 小红书：全世界好东西 美团外卖：美团外卖，快速送达 微博：随时随地发现新事物 王老吉：怕上火了，喝王老吉大宝：想要好皮肤，天天用大宝。 网易精选：生活好，没那么贵。 酷我音乐：音质好，用酷我淘票票：找个好时光。

第三类：轻骑型（不停到死不惊言）

网络事件：只要心中有沙，到处都是马尔代夫。 饿了么：饿了别喊妈妈，喊饿了么。 网络消息：阿姨比初恋还甜。 AcFun：认真的话你就输了。 柒牌男装：男人要善待自己，狠一点 农夫山泉：我们不生产水，我们只是大自然的推动者。 脑白金：今年过年不收礼物。 只有褪黑激素会被接受为礼物。 网友：别乱猜了。 鲜橙比宁夏硒沙瓜还丰富：比蜜甜，有气。 死糖格力某店：我们的空调冷得像你前女友的心

三个口号就是三种人生、三种世界观。 因此，浪哥想呼吁大家“用喜剧看生活，用笑话写口号”，因为笑话传播得更快、更广、更长久。

01 “对比与冲突”是记忆的核心

口号是一个公司、一个品牌、一个活动的核心。 它代表了对受众最直接的影响，凝聚了品牌或产品的核心。 消费者潜移默化地接受不易，主动传播更难。

但通过对人脑的研究，科学家发现“对比和冲突”有助于人们记住一些东西。

例如：人们比一般人更容易记住光头； 可爱的女孩展现出阳刚的一面； 家庭生活中的争吵等等，这些场景都比较难忘。

首先，“对比与冲突”颠覆了看待事物的普遍视角和惯性，能够带来令人惊讶的效果； 第二，“对比与冲突”更具话题性，可以用来向公众传播。 一辆逆行的车、一个违背传统的人、一块臭豆腐等等，这些都是非凡的新奇事物。

电影《阿甘正传》中，一个智商较低的人不断突破各种剧情难关，完成了许多正常人无法完成的任务，成为了普罗大众无法成为的人。 低智商——伟大成就、痴呆和愚蠢——大赢家之间的对比，让阿甘成为经典人物。 连马爸爸都说他最喜欢的电影是《阿甘正传》！

对对比和冲突的洞察是我们沟通的关键。 这就是Slogan笑话创作法所倡导的沟通的关键。

02 如何创作标语

笑话/笑话式的口号令人难忘、有话题性、可以积极传播。 《教你一步步脱口秀》提到，笑话可以分为两个部分：伏笔和笑点。

例如：“我两天前去看望了我的奶奶……这可能是最后一次……哦，并不是她生病了或者什么的，只是她太无聊了。”

在这个笑话中，前半部分是铺垫，后半部分是笑点。

笑话的内在机制告诉我们：伏笔创造期待，笑点透露惊喜。 有一个潜在的含义或有意的转折，这是笑话的关键。

例如：“我的妻子和我最好的朋友私奔了。天哪，我太想念这个朋友了。”

好的笑话总是超出观众的预期。 同样，良好的传播也超出预期，让观众看到后热情分享、传播。

仔细想想近年来与网络热点事件有关的笑话，它们都包含着这种意想不到的反差或冲突。 2015年，《世界那么大，我想去看看》的热播，蕴含着隐藏的反差和冲突：我们每个人被禁锢在自己的世界里，突破限制的矛盾，与“钱包那么小，因该事件而诞生的“我们能去哪里”？ 我根本就不能去”等笑话超出了预期。

如果品牌的slogan也能看清这种冲突，写出这样一句具有突破性的句子，岂不是可以节省大量的广告费用？

同样，当年“只要心里有沙，到处都是马尔代夫”的热门事件打破了大众的心理预期：一名穿着短裤的男子躺在马路上假装去海边旅行成为了热门话题。话题一经曝光，瞬间火爆朋友圈。 后来，途牛旅游趁势走红。

通过笑话式口号的创作，我们试图突破公众的预期，制造出可供人们讨论、讨论和传播的话题，从而更有效地传播。

03 如何用笑话的方式写口号

如何不光说不练，以开玩笑的方式写口号？ 我们尝试为一个大家都熟悉的品牌重写一个Slogan，看看什么是玩笑式Slogan。

例如：美团网首先主打“快”的卖点。 当时的口号是“美团外卖，一切都快”。 如果给当时的美团写一个以“快”为核心卖点的slogan，你会怎么写？ 呢绒？

两种解释——选择意想不到的一种——取得令人惊讶的结果

1. 两种解释

所有现象都有两种或两种以上的解释，我们需要找到尽可能多的解释，才能最终达到“神转折”的效果。

如何解释美团的“快”？ 我们还可以找到几种解释——

“快”的一种解释是：不需要等待太久，就能马上拿到刚点的外卖。

“快”还有其他解释：超快或者快、比火箭还快、比四川变脸还快、快得飞起来等等。

2.选择意想不到的解释

通过伏笔——创造笑点的方法论，我们可以为《快》打造一个统一的伏笔，然后以这个伏笔为基础，找到意想不到的故事结果。

对于美团外卖的“快”，我们可以为其设定一个“配送快”的前提，然后创造不同的故事：

故事一：送餐比人们心目中的其他快英雄（闪电侠、孙悟空、火箭冲天等）还要快。 根据这个逻辑，我们可以发挥想象力写出不同的口号。

每个闪电侠都曾是美团外卖骑手——美团外卖，快如晴天霹雳； 快得连神仙都追不上——悟空追，那就是美团外卖。

故事二：外卖送得很快，饭菜还热乎​​乎的，不用担心着凉伤胃。

因为我爱大家，所以我要让所有的顾客吃上热腾腾的饭菜——美团外卖，你吃的时候我爱你； 当你吃得好时，你必须快！ ——美团外卖，快点吃吧。

上面只是一个随机的例子，我没有仔细考虑。 我只是想告诉大家如何思考、如何体验。 我写的口号远谈不上惊天动地，但却可以提供一个新的思路。

3.取得惊人的成果

令人惊叹的效果必须完全突破心理预期，否则无法成为让人捧腹大笑并积极传播的口号，这就需要文案人员的努力。

我在这里只提供一些简单的建议：

我们一定要避免低俗，低俗会给品牌带来负面影响。 即使达到了传播的效果，如果是名声不好的话，也还不如其初衷。 笑话说多了就会脱敏，大家都会知道笑话的后果。 它没有任何感染力，所以当最终流传开来的笑话失去了笑声时，它就完成了它的任务，已经种在了公众的心里； 所有开创性的笑话都会带来巨大的争议，只有经得起考验，经典才能永远流传。 活得像个小丑是一种遗憾。总结

口号创作一定要新颖、有创意，给人新的感受，有耳目一新的力量，让更多的人自觉传播、分享。

从不同的维度去看待事物，往往会给我们带来新的想法和解决方案，所以我们不妨偶尔“不规律”一下，开放一下思路，也许会想出令人惊叹的作品。