文本 | 王心怡，艺语观察

吴镇宇有没有在嘴唇上画上月牙图案？

当吴镇宇在《无限超越课堂》中延续其直接、犀利的发言时，这个话题也直接登上了微博热搜，“网络代言”成为不少网友表达对吴镇宇发言认同的方式。

不久之后，挖掘、总结吴镇宇以往直接、犀利的发言的视频开始出现，“替身嘴巴”正在帮助节目和明星拓展更多的话题、流量和关注度。

前不久，在凭借宋宁峰、张婉婷“窒息”戏份在第四季度综艺市场爆红的《再见我的爱2》中，易立菁还被不少网友称为“全网替嘴”，因为她与三对嘉宾的对话；而当“石榴姐”元秋以朋友身份出现在阿伟和Lisa的晚宴上时，屏幕弹幕也认可了元秋作为“嘴巴替身”的角色；同样在《再见我的爱情啊，两季都是“催更团”成员的孙怡，也凭借着抱怨或者理性分析，获得了“嘴巴代言人”的称号……

更有甚者，在微博等社交平台上搜索“代嘴”这个关键词，出现的结果涉及不同的明星、综艺节目场景，“网络代嘴”已经成为很多明星形容词和评价的前缀。

很多综艺节目都试图让观众产生共情和共鸣，而“换嘴”大概就是其中一种有效方法。毕竟“综艺里有人说我想说的话”很容易引起观众的认同，从而帮助该计划将得到更广泛的讨论和传播。

另一方面，对于明星来说，“代口”角色能在一定程度上展现他们接地气的性格，一定程度上体现出他们性格中的“真实”，这样的明星艺人很容易被赋予被誉为“国内娱乐圈活着的人物”。

当国内娱乐圈已经被驯服，在“冒犯”与“直白”面前不敢遵从自己的真心时，敢于说话、说到点子上的“活人”在套话的说辞下变得稀有而珍贵。而此类以“嘴替”为代表的性格特征，或将成为“网友怕国内娱乐圈久了变得无趣”之后，新一轮的热门“人物”。

从电视剧到综艺，荧屏上充斥着“网红代言人”

“代口饭”这一品质不仅被众多综艺嘉宾、明星艺人所采用，在今年播出的电视剧中也频频出现。

“我劝你别做白日梦了，你一个庸俗之人，哪有资格讽刺你，你公主府里有钱没地方花，还不如买一面大点的铜镜照照自己。” ”这只是《后妃传》中越妃“怨念万物”的冰山一角。

而像《锦绣未央》中骂宋引章的孙三娘、经常说顾千帆不方便说的话的陈炼等角色吴镇宇职场真人秀，也被观众评价为观众的“嘴巴替身”，顾千帆的“口腔替代品”。

比如《底线》中不少台词表达了法律工作者的日常，《二十不惑2》中关于职场的台词更是让不少观众纷纷评论“法律人代口”“职场代口” ，帮助该系列获得了一定的知名度……

“换嘴”热潮不仅体现在今年的新剧上，在老剧考古中也同样存在。

《情深深雨濛濛》中的杜飞堪称“替身嘴”的代表角色之一，说话清脆，“我跟你说，以后工作的时候要多注意点，别再胡说八道了”，“我跟你说，以后工作的时候要多注意点，别再胡说八道了”。别想着你这么上进，别人这么落后”、“我出来工作，我不在乎钱，我还在乎什么？”这样的言论，也让​​不少观众把《武林外传》称为“网络替工口演员”；《知否知否应是绿肥红瘦》中经常说出别人想说而不敢说的话的王大娘子，也被封为剧中“最强替嘴”……

如果说影视剧中的角色是由剧本塑造的，从而更好地丰富人物性格，推动剧情发展，那么综艺节目中逐渐崭露头角的“替身”明星，更是直接打击了国内文娱行业的痛点。

在电视剧《锦绣前程》中，乔欣曾发表过“当我发现他和我分手后过得那么糟糕时，我感觉我曾经爱过他，幸福了很多”这样的言论，得到了很多网友的认可被誉为“人肉弹幕”和“网络代口”。但其实在此之前，乔欣各种直白的评论、发言，被多个营销号剪辑在一起，成为她“代口”性格的体现；孙怡也曾被她在两季《再见，爱情》中对感情问题和观点的输出，以及看真人秀时的即时反应，被评价为“网络替身”，甚至引发话题#孙怡不愧是我的网络替身#又登上了微博热搜……

而观众们的积极反馈，以及通过后续发酵、考古所揭示出的长尾效应，也表明“换嘴”是一种似乎利大于弊、能够吸引更多观众的创作方式。

看到好处，明星们自然也没有放过这份“人设”，在“嘴替”这个关键词下，孟佳、毛不易、杨莉、彭冠英、蔡文静等众多明星都位列其中，而他们很多“清晰”的发言也成为截图或表情包的来源之一。

屏幕上充斥着“我的网络嘴炮”，观众在其中获得了追剧、追综艺、吐槽、“说我”“演我”的快感。剧集、综艺、明星也从中获益这些“嘴替身”，要么成为引发正向讨论的话题，要么随着后续挖掘而不断发酵，“嘴替身”作为人设、推广关键词，越来越常见。

做口腔替代手术一定能成功吗？

这也就不难理解，为何观众会对《换嘴》给出积极的评价了。

首先，“换口”从某种程度上体现了内容和人物的接地气、真实性。

剧中那些堪称“代口”的角色，通常会说出其他角色想说而不能说的话，或者说出一些符合现实、符合当下很多观众想法的“金句”。这些话会让系列的内容不再那么悬疑，终于有了贴近普通人面对某一事物真实想法的反应。

对于综艺来说，嘉宾众多的真人秀、观察类综艺的观察团是“嘴替”经常出现的主战场，他们能直接说出观众的心声，让观众找到自己，产生共鸣，获得快感“认可”与“承认”。

无论是电视剧还是综艺，当一个角色或者嘉宾收到“替身”评价的时候，就意味着这些角色承担并完成了观众自我表达的投射，真实而准确地表达了观众内心的观点。目前的观众，让电视剧、综艺达到了一定的现实性，不再那么悬疑。

同样的情况和经历也适用于明星。毕竟那些拥有大量粉丝的艺人，能有和“我”类似的观点，用嘴巴说出“我”想说的话，就很有可能获得点赞其次，这也可能是“我的声音”被看到、听到之后给予的反馈。

当编剧开始把观众想说的话，通过角色之口说出；当嘉宾们纷纷发表自己的看法，或愤怒，或抒发感慨，或清醒，某种程度上，之前观众们吐槽的那些顽固问题诸如剧情不符合现实生活、嘉宾无意见可表达等问题，似乎已经有了解决的迹象。

这样的积极反馈也直接体现在数据和讨论上。剧集、综艺、明星专访等“网红代言”内容被制作成表情包、金句、视频不断流传；很多人物和人物形象被制作成表情包、金句、视频不断转发。明星与“网红替身”标签、人物性格紧密相连，甚至成为很多明星被提及时最重要的标签之一；而类似#xxx是我的网红替身#等话题也成为微博热搜比如上面提到的孙怡、乔欣。

内容方和宣传方自然不会放过这个人物设定带来的好处。电视剧人物、综艺嘉宾的发言经常出现在社交平台上，与“网络代言人”等相关话题有关，或者“网络代言人”的字眼被贴上“网络代言人”的标签。加到宣传文案中。这些片段很多也成为了二次创作的素材来源之一。比如《底线》官微文案就带出了#李小乐观众嘴替#的话题； 《风儿吹半夏》的文案中也有这样一句话“电视剧《风儿吹半夏》真的是我的网络替身，它让我感觉到了真实”。

对于电视剧、综艺、明星来说，“网络代言人”这一表述似乎在某种程度上已经成为了现实的对等词。不过，担忧或许并不遥远。

尽管“网络代言”的负面影响还未显现，但充斥屏幕的“代言”似乎至少在一定程度上说明了语言在宣传表达中的软弱。讲真话、敢于发声、而表达赞同等都被打上了“网络嘴巴替代品”的标签，在趣味与魅力的多元中难免迷失形象。

而在内容端，为了获得受众的认可、引发讨论，“网络喉舌”成为创作和推广的重点之一，但这难免导致传播碎片化，失去内容本身的号召力。甚至可能出现为了形成话题、引发讨论而刻意打造“网络喉舌”的情况，这是本末倒置。

再者，当屏幕上充斥着“网红替身”的标签，那么对于需要鲜明个性的明星来说，“网红替身”的个性和标签就不再显得那么独特和有优势了。毕竟，每个人都可以通过某一句话或者几句表达，把对方贴上“网络代言人”的标签，如果都是“网络代言人”，就不再是“网络代言人”了。同时，要保持这种性格吴镇宇职场真人秀，就需要不断输出你的观点，这对名人来说可能也是一种挑战。

当然，观众希望在电视剧或综艺节目中，有人能“说我”或“玩我”，尤其是当他们想吐槽某个人物、行为或言语的时候。他们希望有一个人能实时“代表”他们，表达他们当前的观点和想法。

加之如今国内的娱乐环境，已经不再出现“真人秀”、“日薪208万”等备受诟病的浮动局面，这也让网友和粉丝们更希望看到真诚的真正力量。

满屏飞舞的“网红替身”或许给国内娱乐圈带来了新的前景，也让越来越多的“真人”敢于冒出来。然而，“真人”真的是真的吗？毕竟，如果把“替身嘴”设定为人物，一旦有一天“真人”变成了“假人”，带来的反噬将会被内娱圈的放大镜无限放大。