近日，由友情时光研发的《杜拉拉升职记》上线。

作为一部横跨影视、小说、音乐剧等多个领域的都市职场IP，《杜拉拉八卦》在女性用户中拥有不小的影响力。该片讲述了职场菜鸟杜拉拉如何一路高歌猛进的故事，被部分用户视为职场新人的必读之作，徐静蕾也成为国内首位票房过亿的女导演。

这是《杜拉拉升职记》首次改编成手游，其开发商友情时光主打古风、女性向题材，曾推出《为你浮生》《凌云诺言》等多部在女性向细分赛道中走在前列的游戏。当女性向职业选手与女性向IP相遇，会迸发出多少能量？

01 从“职场”到“时尚”

作为一款针对现代都市女性的游戏，自然要注重美丽和时尚的着装。

《杜拉拉升职记》通过各种场景赋予游戏角色更加成熟、丰富的面貌，为玩家提供“换装”的乐趣。

服装搭配的高自由度也让玩家在穿衣过程中，能够通过角色形象表达自己的个性与审美，从而获得情感上的满足。玩家会从初入职场的懵懂少女、天真的职场新人，逐渐成长为成熟稳健的公司骨干。同时，服装设计也会结合舞台场景、光影效果，打造出不同的艺术风格，精准满足各年龄段女性用户群体的喜好。

为了满足游戏用户对美感和时尚的审美追求，《杜拉拉升职记》对游戏的3D建模进行了升级。

游戏中角色的发型、脸型、妆容、五官都得到了进一步细化，包括额头的饱满度、鼻尖的高度、上下眼睑、内眼角和外眼角、前中后睫毛等面部参数都可以自由调整。在妆容方面，游戏准备了底妆、眉色、眼影、瞳色和口红等组合，玩家也可以根据自己的喜好和风格进行选择搭配。

如果玩家对捏脸效果不满意，还可以通过AR相机功能，实时捕捉面部表情和动作，在游戏中“复制”自己的真实面孔。

02 沉浸式职场互动，女性意识觉醒

《杜拉拉升职记》这个IP改编成游戏有两大优势，一是现代都市题材更加贴近现实生活职场升职手游，更符合当下年轻人的审美；二是在剧情和题材选择上，避开了老套的玛丽苏都市爱情和都市玄幻，用不一样的方式去诠释社会性强的职场女性的职场困境、底层的逆袭，能引起都市上班族的共鸣，对游戏中人物的喜怒哀乐感同身受。如此一来，游戏在为玩家提供娱乐的同时，也能引发用户对现实职场处境的更多思考。

此外，《达拉升职记》手游需要在职场体验的真实感与放松减压的游戏化之间找到平衡。游戏设定在未来城市，玩家加入世界500强企业D&T，一路“打怪升级”，获得升职加薪。除了职场晋升，游戏中还有购物、度假旅行职场升职手游，甚至放置挂机等玩法。游戏希望还原职场环境的同时，也能兼具轻松的氛围，让玩家以开心的心态，体验现实中难以体会的职场爽快感。

03 回归现实

除了在游戏中重现职场生存体验，团队还在现实中对目标受众进行深度营销，引导玩家以“职场”为主题拍摄身边有趣的事物，上传职场短视频。团队希望用相对轻松乐观的视角，留下所有职场人的初心；或是让大家给职场新人寄语，与更多职场新人分享自己的亲身经历。

《杜拉拉升职记》通过小说、电视剧、电影等形式，为职场新人塑造了一个充满想象与希望的职场生活，教会了他们必备的技能与知识。而《友情时光》在此次IP手游的改编中，我想也看重了其职场、都市生活的属性，更加符合年轻人所关注与讨论的话题。

可以看出，友谊时光并不满足于让“女性古风”成为其唯一的标签，他们正在构建更加多元化、多主题的女性产品矩阵，实现对女性市场和用户的全面覆盖。作为今年首款以都市、时尚、职场为主题的女性向产品，《杜拉拉升职记》后续的表现值得关注。