与其说是品牌创造了这个细分市场，不如说是中国新女性定义了商务时尚。 在不断变化的时尚潮流中，消费者、品牌和行业最终实现共同成功。

多年来，在鞋服行业增速放缓的背景下，面对业务下滑和行业洗牌职场时装潮流图片，服装品牌企业要么通过并购扩大基础，要么在热门行业拓展布局，要么借船扩大品牌矩阵。 企业找到了独特的方式，继续在细分行业耕耘，通过为特定消费群体发声来赢得市场。

对于服装行业尤其是女装来说，是形成品牌矩阵、寻找业绩增长突破口，还是聚焦细​​分领域更有利于公司战略发展？

LILY商务时尚有自己的答案：继9月在纽约时装周推出“中国新女性”概念后，10月又以全新升级的品牌形象登陆上海时装周开幕秀，打造“中国新女性”。女性独立又注重诠释直白、真实、多面的形象。 品牌升级大秀依次上演，对品牌升级也进行了全面解读：担当商务时尚细分领域的话语权、刷新品牌标志、升级时尚大片、完成“打造#中国每一个角色”。新女#恰到好处”“职场表达”成为新阶段的价值主张。 经过产品、形象、价值主张三大维度的全面升级，LILY在商务时尚细分领域的话语权被重新凸显。

解构中国新女性与女性消费力

上届纽约时装周上，LILY商务时装以“中国新女性”形象首次亮相国际舞台，为品牌升级发声。 本届上海时装周，LILY重点展示了中国新女性的肖像，宣告了升级后的品牌与这个群体的具体联系。 从纽约时装周到上海时装周，不同的舞台都上演着同样惊人的变化。 LILY正在不停地向时尚圈解构“中国新女性”精神和新女性的消费力。

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LILY商务时尚南京东路新形象旗舰店

作为提出商务时尚新品类的中国女装品牌，从“名媛女装”到“适合商务时尚”再到“让#中国新女#的每个角色都有合适的职场表达”，LILY每天每一轮价值主张的更新与女性时代的变化密切相关。

女性作为中国时尚界的主力消费力量，近几十年来发生了颠覆性的变化。 从勤劳节俭的职业女性到“中国新女性”，这个群体正在加速摆脱传统社会角色的束缚职场时装潮流图片，日益展现出独立、率真、真实、多面的品质。

他们追随自己的内心，享受每一个角色和无限的可能性，甚至拒绝被定义或标签。 他对工作和生活都有着清晰、不妥协的态度。 更重要的是，他们经济独立、思想独立、审美独立，勇于表达自己。

因此，谁获得了新女性，谁就获得了市场。

在上海时装周开幕秀上，新女性、新质感、新风格成为LILY想要表达的核心。 从廓形、质感、色彩、搭配等多个维度构建新中国女性的职场风格：既有典型的职业女性形象，又有时尚个性的职业女性符号。 多样的身份与形象呈现连接着过去与现在，也是对未来趋势发展的描述。

从纽约时装周到上海时装周开幕

此次，LILY商务时装以全新升级的品牌形象登陆上海时装周。 针对“职业女性”在不同场合、不同领域所展现出的不同风格和个性，LILY以更加多元化和包容性的产品系列，通过“群像”的方式展示新中国女性的自我形象、生活方式和生活。

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LILY商务时尚南京东路新形象旗舰店呈现多元化产品线

在SS20上海时装周开幕秀上，LILY秉承“商务时尚”的品牌定位，力求通过前沿的服装设计和多元的材质运用，触动“新中国女性”的内心世界，展现她们的时尚态度。 品牌好友、知名演员、歌手戚薇出席活动，利落的西装造型引起媒体广泛关注。 秀场呈现的“西装女性”新概念以及对新女性群像的风格化演绎成为本次秀场的亮点。

此次，LILY以经典的黑白为主色调，运用工业风水泥质感的T台、复古与现代的都市形象，营造出简约、时尚、超前的艺术氛围。 与纽约时装周不同，“西装女性”形象成为本次秀场的亮点。 LILY以西装这一经典职场符号为载体，直观地讲述了随着时代发展的中国职业女性的风采。 追溯到20世纪80年代的宽肩廓形和男女皆宜的超大廓形，生动地描绘了“中国新女性”独立、率直、真实、多面的形象。

王曲友、刘春杰、春瑾、宁锦衣等顶级超模悉数亮相LILY上海时装周开幕秀。 同时，延续纽约秀场的创意，LILY让业余爱好者也能参与时装秀。 在品牌形象大片升级的基础上，LILY邀请了“中国新女性”代表舞蹈家段敬亭、艺术家卡门、珠宝品牌经理Ricochennn、模特倪一凡，真实还原中国新女性的多元身份，深度挖掘职业群体。 各个生态方面。 LILY迪士尼花木兰特别合作系列再次亮相，回顾经典又不失现代风格，赋予商务时尚更饱满的个性表达和艺术美感，开创出LILY商务时尚美学新概念。

此外，LILY还通过丰富又不拘一格的配色、材质创新、设计重构等多种方式，打破了“标签化”职业女性风格的刻板印象：中性的户外色彩与跳跃的荧光细节相结合，休闲牛仔与职场时尚的融合、色彩缤纷的针织品展现拼色美学……秀场还用都市影像和群像向已故时尚摄影师 Peter Lindbergh 和他镜头下的都市女性形象致敬。

品牌能量全方位提升

LILY商务时尚副总经理兼首席运营官孙明阳表示：“消费市场和目标群体心态的变化是LILY第三次品牌升级的原动力。新中国女性的穿衣灵感和时尚审美正在逐步完善，为LILY的品牌发展提供思路和支持。举办上海时装秀的目的之一就是集中展示品牌升级的成果。”

针对品牌三大维度的升级，LILY为此次集中展示做了充分的准备。 品牌标志原本较为柔和的线条已被硬朗而有力的简约设计所取代。 中英文结构比例略有调整，强调了“商务时尚”在品牌中的绝对地位。 在国际一线品牌“换标签”的趋势下，Lily似乎仍持谨慎态度，在全面洞察了主要消费群体——中国新女性后才决定采取行动。

与此同时，LILY联合11位不同职业、不同身份的中国新女性共同发声。 作为行业标杆，LILY商务时尚始终致力于表达职业女性的态度。 同时，更加关注时代中女性群体地位的变化，帮助她们探索更多的可能性。

但对于服装企业来说，产品线和主营业务的变化比品牌标志和视觉呈现更重要。 如果说视觉形象关乎卓越，那么业务变革则是关乎企业生存的必选问题。

一些人正在扩张、积极渗透新领域，寻求业绩增长的突破，另一些人则宣布回归主业，聚焦服装领域。 相比之下，LILY在这次品牌变革中表现得相对平静。

寻找符合时代需求和行业发展规律的新模式、新价值，成为当前服装品牌企业的发展路径。 本届上海时装周，LILY商务时尚用不同的理念呈现秀场逻辑，同时传达LILY对“中国新女性”的理解和表达以及对行业发展的探索。

这一系列的升级可以看作是品牌向更广泛的受众和市场拓展的信号。

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LILY商务时尚南京东路新形象旗舰店呈现多元化产品线

本届上海时装周的“新女装·新质感·新风格”再次表达了品牌升级的定义属性。 它不仅意味着传达新的视觉外观，更重要的是展示了LILY新的产品结构。 基于中国新女性角色所需要的个性化职场表达，LILY今年将商务时尚拓展升级为FRESH、SHARP、BASIC三大产品线。 其中，面向25-30岁群体的FRESH产品线将占比55%； SHARP约为30%，针对30-35岁的成熟女性； 另外15%的产品由牛仔和配饰组成，为不同阶段的职业女性提供合适的穿搭，分类更精准，表达更精准。

未来，无论是初入职场的年轻女性、备受关注的高学历女性，还是更加追求时尚属性的女性，都能够在LILY找到适合自己的穿搭。 这场秀可以说是“渴望持续兼容”的首发，也是宣言。

值得注意的是，尽管LILY在形象、产品、价值主张等方面进行了全方位升级，但商务时尚品类的定位并没有被削弱，而是从多个层面重新得到强调。

在品牌和产品线布局上，作为垂直领域的标杆品牌，LILY选择坚守产品核心价值，巩固商务时尚新品类。 同时，始终以单品牌、多系列为发展方向，持续在垂直领域树立专业形象，从而在女性消费者心目中建立品牌与自身的对应关系“独立” ，直白、真实、多面”。 事实上，经过十多年的努力，LILY已经成为年轻职业女性商务时尚领域的领先品牌。

中国新女性的变化不断激励着LILY商务时尚品牌的全面进步。 全面升级后，LILY以多元化的产品线赋能不同职场女性的个性表达，通过不断升级更新提升职场女性的着装审美。 。 与其说是品牌创造了这个细分市场，不如说是中国新女性定义了商务时尚。 在不断变化的时尚潮流中，消费者、品牌和行业最终实现共同成功。