尽管现代生活的娱乐选择越来越丰富，但“幸福”似乎变得稀缺。 在各种“不开心”的事情中，职场是经常出现的场景。

钓鱼、躺着、群居动物、打工……这些词似乎极易引起人们的共鸣，多次登上微博热搜榜。 可见，“职场”这个话题也是人们日常生活的一个焦点。

而完美日记则联手知名动漫IP麦兜、五条人打造了一场“职场即秀”主题活动，描绘了一篇有趣的职场生活日记，用实力告诉我们，同一个职场也有不同的性格。 打开方法。

与麦兜IP、五条人合作，通过社交内容定调产品印象，传递品牌态度

在营销界，TVC一直被称为品牌最好的内容ICON。 尤其对于一个新产品来说，在消费者认知形成之前，TVC是释放品牌和产品调性的绝佳渠道。

值此春光绝小新系列上线之际，完美日记携手知名IP麦兜、高燃乐队五条人，用幽默有趣的表情直击劳动人民的心，了解真实的生活。农民工的内心独白，与万千城市人的互动。 数千名农民工共同踏上充满纯粹欢乐的共鸣之旅。

01 麦兜完美入职日记，揭露职场钓鱼潜规则

来自香港的卡通人物麦兜，用他童趣、天真、无厘头的故事治愈了亿万人的心，给观众带来了一系列充满欢乐元素的欢乐体验。 近日，麦兜和他的好朋友正式加入完美日记实习，开始了新的职业生活。

刚刚加入公司的麦兜已摇身一变成为自信而有才华的设计师，自信地制定了“让我一劳永逸地策划”的远大目标； 善良热心的麦太太是佛教徒，遇事不惊慌。 女主“问题不大，先吃饭吧”是她最喜欢的口头禅； 可爱的May同学对于职场有着自己独特的见解。 我听到她最常说的一句话就是“我很好”。 遇到挫折时，始终微笑面对。

充满奇思妙想的麦兜，巧妙地将朋友们的职场性格与“我没有柿子”、“一次”、“吃李子”等职场暗号巧妙融合，设计了一系列联名产品鼓励大家把职场当成一场秀，大胆通过化妆表达自己，以乐观开朗的心态面对职场生活。

02 五条人幽默再现职场名场面职场小故事微博，引发百万上班族同理心

如果说麦兜的初次职场经历为众多农民工平淡的职场生活注入了璀璨灿烂的活力，那么人气乐队五条人以第三视角在线“直播”职场名场面，堪称职场之作。 “殴打工人”的网络副标题引起了许多年轻人的职场经历的共鸣。

短片以新闻联播的形式呈现。 阿毛担任五条职场秀主持人，仁科担任职场连线记者，现场直播职场秀成功秘诀。 凡事都要有一个后备计划，像钓鱼一样工作，吃得好是重中之重……

这不仅是对职场现状的还原，也是完美日记借仁科之口推出的新产品。 它将“一次”、“再忙”、“吃梅”等麦兜联名产品与职场场景紧密结合，均以幽默的方式进行。 表达了劳动人民的内心独白，提升了消费者对新产品的期待； 也体现了完美日记鼓励女性自由表达个性、快乐工作、享受职场乐趣的品牌态度。

可以说，完美日记的两部风格截然不同的TVC，不仅为消费者提供了麦兜全新联名产品的感知通道，也以专业人士熟悉的场景和方式触动了用户。 它们不仅能够引起大众的共鸣，甚至还能吸引一些别样的新鲜感。

社交平台全覆盖，解锁新品、沉浸式体验

目前，消费品企业正处于一个充满不确定性的环境中。 品牌越来越注重营销效率。 要实现营销效率最大化，需要提高的是营销链条中各个环节的效率——精准度和准确度。 定位人群和产品卖点，高效触达兴趣群体，产品与效果相结合。

纵观完美日记“职场即秀”主题活动，与麦兜IP、五条人共同打造、制造话题热度，还不是此次新品营销的全部。 为了让职场人更清晰直观地感知，完美日记提供了职场前进的价值和帮助，还开展了一系列精准沟通行动，正是解决了上述“需要和想要”的问题。

01 小红书征集兼职OOTD有奖鼓励用户传播自己

作为一个拥有超2亿女性用户关注的小红书平台，它有着浓厚的种草氛围和内容价值。 在“职场就是一场秀”主题活动前期，完美日记在小红书上推出了#workingOOTD#有奖互动，打造了品牌与用户近距离沟通的渠道。

优雅通勤装、淑女职场风、复古个性风、休闲舒适风……网友们在话题下自信地秀出自己的职场着装，原创UGC内容拉开了“职场就是秀”主题活动的传播序幕。 ，大大增加新产品的吸引力，引发目标群体的积极关注和讨论。

02 携手各品牌推出“上班族礼包”造势聚焦职场策略

在碎片化注意力时代，品牌很难仅靠单打独斗赢得消费者的持续关注和信任。 此次，完美日记携手洛飞、元气森林、得力文具、瑞奥鸡尾酒等众多品牌，精心准备了“打气工大礼包”，帮助他们从容应对工作，自信职场！

从通勤的好彩妆到日常工作的好伙伴，从快乐的钓鱼到下班后的放松时光，完美日记都为你安排好了。 联动效应下，完美日记也与其他品牌形成共生，打破社会壁垒，让农民工成功找到职场自信和个性。

放眼整个美妆市场，完美日记凭借扎实的产品实力和极高的用户纯度，在年轻消费者中获得了良好的口碑。 在品牌传播策略上，完美日记也为新生代建立了独特的传播体系，不断积累品牌独特的认知资产和价值影响力。

用新品引爆品牌可持续经营，差异化路径提升品牌价值转型

诚然，品牌营销从来都是产品定位与消费者心理认知的统一。 据表弟观察，市面上其他品牌的美容产品大多以“效果”为卖点与消费者沟通。

对此，为了避免同质化营销，完美日记的麦兜联名系列在产品的营销端做出了差异化，通过塑造职场人的个性和自信来创造产品的差异化和记忆。

以麦兜联名系列新品营销为例。 无论是麦兜IP与五条人职场文化的碰撞，还是产品本身及包装设计的灵感与创新，唇彩让女性在职场中勇敢表达自己。 个性化名片。 这一过程不仅有效强化了产品背后所传达的特色，也让消费者感受到了品牌的诚意，保证了产品心智的全方位覆盖。

据表弟介绍，除了差异化的营销路径，完美日记还在新草品种上进行了创新，探索了一条从“用户到用户”的新草品种模式。 例如，小红书推出的穿搭合集吸引了众多网友互动分享，他们充当了产品种植者，为麦兜全新联名产品打造了二次传播场，完成了从路人到品牌/产品的转化粉末。

菲利普·科特勒曾指出：品牌应该把营销重心转向如何主动与消费者互动，尊重消费者作为“主体”的价值观职场小故事微博，让消费者更多地参与价值创造。

回顾完美日记这一次的营销，你会发现品牌赋能的思路就是这样——品牌放弃营销的主导地位，一切围绕着让消费者参与产品、营销、品牌，为业界提供参考。 营销路径选择。